Prázdny
0,00 €
 
-28 %
Segmentujeme spotřební trhy

Segmentujeme spotřební trhy

Autor:
|
Vydavateľstvo:
Dátum vydania: 15.09.2005
Kniha doc. Ing. Jana Koudelky, CSc., kterou vydává nakladatelství Professional Publishing, se podrobně zabývá jednak procesem poznávání segmentů na spotřebních trzích – jak obsahově, tak metodicky, jednak navazujícím procesem výběru mezi segmenty (tržním zacílením – tedy targeting). Úvodní kapitoly přinášejí ...
Bežná cena knihy: 8,01 €
Naša cena knihy: 5,77 €
Ušetríte: 28 %
Zasielame: Vypredané
Detaily o knihe
Počet strán: 176
Väzba: Brožovaná
Rozmer: 164x240 mm
Jazyk: česky
EAN: 9788086419763
Rok vydania: 2005
Zákazníci, ktorí si kúpili túto knihu, si kúpili aj...
Rekviem
Robyn Young
19,75 €
Mistři japonského filmu
Antonín Líman
14,80 €
Mit Erfolg zu Fit in Deutsch 2 - cvičebnice a soubor testů
Janke-Papanikolaou S., Vavatzandis K.
30,19 €
Biometria
Ľubomír Scheer
24,40 €
Šarlátová niť
Riversová Francine
5,94 €
O knihe
Kniha doc. Ing. Jana Koudelky, CSc., kterou vydává nakladatelství Professional Publishing, se podrobně zabývá jednak procesem poznávání segmentů na spotřebních trzích – jak obsahově, tak metodicky, jednak navazujícím procesem výběru mezi segmenty (tržním zacílením – tedy targeting). Úvodní kapitoly přinášejí spíše obecné informace (Význam segmentace spotřebního trhu v marketingu, Jádro a hlavní fáze segmentace jako procesu odkrývání segmentů z hlediska marketingové orientace, Problémy vymezení segmentovaného trhu a kritéria vztahu vůči produktu), na ně navazují kapitoly, zabývající se dílčími aspekty segmentace spotřebních trhů (Tradiční segmentační proměnné (možnosti demografických, etnografických, fyziografických, geografických charakteristik spotřebitelů), Možnosti „netradičních“ psychografických proměnných (sociální třída v širším pojetí, životní styly, osobnost), Kritéria reakcí na marketingové proměnné (nákupní typologie spotřebitelů, mediální typologie spotřebitelů), Základní koncepty odkrývání segmentů (deduktivní segmentace, induktivní segmentace, apriori, post hoc, forward, backward). Závěrečná část knihy analyzuje metody získávání informací pro segmentaci spotřebních trhů (obsahová analýza, agenturní výzkumy, data, modifikace primárních výzkumů pro segmentační účely), metody analýzy dat, hlediska pro výběr vhodných segmentů v rámci marketingové strategie a demonstruje postup při vlastním výběru segmentů. Publikace obsahuje praktické návody, jak využít metodické postupy, a to i při relativně skromnějších podmínkách, je rovněž doprovázena aktuálními informacemi o diferencujících sklonech českých spotřebitelů, text je doprovázen příklady přístupů k segmentaci spotřebního trhu (českými i zahraničními).